Leefeel — новый бренд бытовой химии.
1. Необходимость разработки MVP (минимального жизнеспособного продукта) с учетом ограниченных временных и денежных ресурсов.
2. Отсутствие продуктовой стратегии и, как следствие, участие команды агентства в полном цикле производства: формирование ассортиментной матрицы, определение форм-фактора, тестирование конструктива и печати.
3. Сильное конкурентное окружение в лице международных брендов с широким портфелем брендов. Для отстройки от мастодонтов и локальных игроков требуется точечная проработка широкого спектра территорий позиционирования.
1. Выход продукта на рынок пришелся на послепандемийное время. Необходимо было учесть изменение потребительского спроса и соответствовать планке, которую задала пандемия — чистота и здоровье превыше всего.
2. Множество технических ограничений с точки зрения упаковки: комплектующие (дозаторы, триггеры) производятся отдельно от тары и должны идеально ей подходить, чтобы избежать протекания средства и визуального несоответствия.
3. Длительный и многоаспектный период тестирования, требующий высокого уровня экспертности: проработка вопросов безопасности продукта для здоровья покупателей, его эффективности и бережного отношения к поверхности.
С учетом выбора стратегии по запуску MVP, для более точечной проработки продукта и оптимизации ресурсов, было принято решение провести аналитику и стратегическую сессию в два этапа.
На первом этапе важно было ответить на вопросы относительно продукта:
Аналитика показала, что рынок активно развивается. Ежегодно растет количество новых брендов, но при этом уже определены лидеры в лице международных игроков.
Прослеживается тенденция ухода бытовой химии в сторону сенситивного удовольствия — она является продолжением образа жизни. Уборка перерастает в большее — становится ритуалом, производителям бытовой химии нужно уделять внимание не только эффективности средств, но и эмоциональному состоянию человека.
Анализ полки в Москве и Санкт-Петербурге выявил отраслевые клише в бытовой химии — белый, голубой и оранжевый цвета, перегруженная лицевая сторона упаковки, крупный бренд-блок с использованием наклонного или жирного начертания. Прослеживается тенденция работы с единым цветовым блоком на полке, что позволяет международным игрокам усилить запоминаемость своего бренда.
Среди таких решений контрастно смотрелись пастельные оттенки. Также они не вызывали ощущения агрессии, ассоциируясь с натуральностью и экологичностью, что соответствует тенденциям на рынке.
Анализ полки позволил нам сегментировать игроков рынка на следующие направления:
Анализируя аудиторию, мы отметили значимость внешнего вида упаковки и чистоты состава. Хозяйки предпочитают бытовую химию, которую было бы не стыдно поставить на открытую полку. Это значит, что дизайн упаковки должен быть минималистичным и эстетичным. Приятный и нерезкий аромат, четкая инструкция к использованию прямо на этикетке продукта, а также небольшой объем, чтобы была возможность взять новый продукт “на пробу” без особых затрат — станут ценным преимуществом нового бренда на рынке.
Исходя из аналитики, на стратегической сессии совместно с командой клиента мы определили ядро аудитории. Это молодые, активные люди, которым важно испытывать эстетическое удовольствие от продукта. Гедонисты по натуре, замечающие детали и красоту во всем.
Никто из конкурентов не говорит про наслаждение от уборки, не передает эстетику этого медитативного процесса, при этом такая тенденция на рынке присутствует и поддерживается аудиторией выбором в пользу эстетичных и минималистичных средств. Предпосылки позволили нам собрать концепцию, которую выбрал клиент.
Идея бренда
Мы дарим эстетику, которая будет проявляться во всём: от полок без пылинки до утонченных упаковок.
Позиционирование
Нам важно, чтобы каждый день начинался с чистоты и уюта. Чтобы дом был наполнен приятными ароматами после уборки. Когда мы говорим о чистоте, то говорим о кристальной чистоте. Когда все поверхности блестят и отражают мир вокруг.
Нейминг бренда — Leefeel — метафора зеркального отражения того, что происходит в доме уже после уборки.
Название является палиндромом (перевертышем), c какой бы стороны его ни читали — справа-налево или слева-направо — оно всегда будет звучать одинаково. Так подчеркивается взаимосвязь чувств и ощущений, чистоты и благополучия жизни — обстановка в доме находит отражение в жизни и наоборот.
В дизайне идею зеркальности и чистоты мы отразили с помощью нейтральных оттенков и большого количества “воздуха”, свободного пространства, не перегруженного информацией и клеймами. На лицевой стороне сделан акцент на бренд-блоке.
Для взаимодействия с аудиторией была разработана система графических и текстовых обозначений средств. Каждому средству присвоен номер, чтобы потребителю было проще ориентироваться в линейке и докупать недостающие продукты. А графические обозначения в виде капли и распыляющегося средства сразу указывают на консистенцию и предназначение, что также упрощает взаимодействие потребителя с брендом.
При выводе нового бренда на рынок важно информировать потребителя о продукте и получать обратную связь от аудитории. Для этих целей был создан имиджевый сайт, через который человек может погрузиться в философию бренда и познакомиться с ассортиментом.
Главная идея пронизывает каждую страницу сайта. Вместо ассортимента появились амбассадоры чистоты, у каждого из которых есть миссия и номер. Проведена фотосессия упаковки — легкие и воздушные фоны дарят ощущение легкости, а минималистичный и современный декор транслирует ценности и образ жизни аудитории.
Мы создали уникальную библиотеку ароматов, в которой раскрыли разнообразие эмоций и ощущений от отдушек, используемых в средствах бытовой химии от бренда Leefeel. Только почувствуйте — клубника со сливками, цветущий жасмин, аромат чистоты и папайя, дыня, манго — признавайтесь, захотелось убраться?
Окунитесь в мир Leefeel здесь: https://leefeel.ru/
В новом бренде каждая деталь подчеркивает концепцию для гедонистов. Преодолев этапы тестирования упаковки и разработки химического состава средств, стильная бытовая химия Leefeel появилась на полках онлайн-магазинов. Скоро предстоит выход на офлайн-полки, а также у бренда уже есть предложения по выходу на зарубежный рынок.
Раскрывайте секреты чистого наслаждения вместе с Leefeel!
Хотите такой проект?