Caramella – производитель натурального сливочного ириса из Санкт-Петербурга.
Два последних кризиса – 2020 и 2022 года – повлияли на потребительские предпочтения: сладости превратились в атрибут поднятия настроения. Прослеживается тренд на выбор продуктов, которые отражают стиль жизни потребителей по формату, конструктиву и другим критериям. Потребитель хочет пробовать бОльший ассортимент, поэтому чаще предпочитает мини-форматы.
Ирис ассоциируется с детством, молоком и коровами. Это выражается в консервативном дизайне и частом использовании производителями этих элементов в визуальных атрибутах брендов. Еще одно клише – ностальгические мотивы советского прошлого. Использование красных, коричневых оттенков и кошек.
Анализ полки в Москве и Санкт-Петербурге подтвердил стандартные для кондитерской полки цвета – красный, оранжевый, коричневый. Среди таких цветовых решений выигрышно смотрелись светлые и яркие цвета – белый, голубой, желтый. Особенно в условиях плохого освещения.
Дизайн-аудит и глубинные интервью с аудиторией показали следующее:
Для быстрого запуска и экономии ресурсов был предложен экспресс-формат стратегической сессии. Такой формат помогает:
1. Добиться наилучшего результата в кратчайшие сроки вместе с клиентом.
2. Синхронизировать команду клиента внутри и с командой агентства.
3. Легче проходить процессы внедрения и масштабирования из-за самостоятельного принятия решений клиентом.
На встрече команда агентства презентует аналитику и концепцию позиционирования продукта. Критерием для выбора концепции стал факт того, что никто из конкурентов не транслирует эмоции. Все используют продуктовую коммуникацию, а эмоциональная связь с потребителем – отсутствует. Таким образом, мы сформировали константы бренда.
Благодаря креативным методикам под руководством агентства на рынке появился сливочный ирис Mooom. Название отражает консистенцию продукта, его тягучесть. Напоминает звук аппетитного жевания и ассоциируется со звуками, которые издает корова.
В выбранной концепции задействованы сочные, яркие, трендовые и не клишированные цвета.
Дизайнерским решением выделены две бренд-зоны – на лицевой стороне и ребре. Были задействованы все поверхности на упаковке и лаконично изображены важные составляющие FMCG-бренда: логотип, позиционирование, состав, вкусы и настроение. Так бренд лучше запомнится потребителю и не перегрузит его большим количеством информации.
Эмоции необходимо чувствовать. Для этого акцент на настроение делается с помощью копирайта и визуальной представленности смайлами. Для каждого состояния свое описание и яркие графические элементы. Так происходит синергия бренда с потребителем.
Несмотря на турбулентность во внешнем мире во время выхода продукта, команда клиента смогла преодолеть все препятствия. В течение 5 месяцев бренд внедрил стратегию и вышел под новой торговой маркой на просторы рынка.
Хотите такой проект?