Дизайн логотипа

Логотип — не просто фирменный знак вашего вашего бизнеса. Это отражение философии компании — ее идей и ценностей. Он помогает сформировать имидж вашего бизнеса, повысить его узнаваемость на рынке и выделиться среди конкурентов. С правильным логотипом бренд становится привлекательнее для потребителя.

Для чего нужен логотип?

Логотип является важным визуальным символом для компании. Он придает уникальность и повышает узнаваемость бренда на рынке.

Какие еще функции выполняет логотип в коммуникации с аудиторией?

  1. через логотип потребитель считывает образ бренда
  2. указывает на специфику бизнеса
  3. помогает отстроиться от конкурентов
  4. подчеркивает основные идеи, смыслы и ценности бренда
  5. выделяет ваш продукт визуально

Инструменты при разработке логотипа

Для создания эффективного логотипа используются 4 основных инструмента:

1. Шрифт

Стиль шрифта, его наклон и другие нюансы помогут подчеркнуть особенности вашего бренда. Стабильность и основательность бизнеса показывается за счет строгих заглавных букв. Маленькие строчные буквы укажут на легкость и доступность продуктов. А наклон шрифта — символ динамичности и гибкости.

Выбор шрифта требует индивидуального подхода. Например, для бренда свечной мастерской honey Tale мы создали логотип в рукописном стиле. Так удалось подчеркнуть уют, теплоту и атмосферу вечеров, проведенных за чтением любимых сказок.

2. Символ

Логотипы с символом более заметные и запоминающиеся. На логотипе может быть изображено животное, природное явление или абстрактная фигура — все, что отразит метафору вашего бренда.

Для бренда кофейни-кондитерской наше агентство подобрало изображение чайника, в очертании которого замаскирована буква G. По логотипу сразу понятно - в этом месте можно попить чай и кофе и вкусить атмосферу уютного вечера.

3. Форма

Логотипы, заключенные в простые геометрические формы, помогают запомнить ваш бренд.

Форма квадрата в логотипе для сети салонов “Face Room” не только способствует запоминанию, но также подчеркивает стабильность и метафору закрытого клуба.

4. Цвет логотипа

Для выбора подходящего цвета важно понимать, какая гамма преобладает на рынке и какие оттенки можно использовать для отстройки от конкурентов. Цвета также важны, чтобы вызвать определенные эмоции. Для детских продуктов подойдут более яркие цвета, а в других нишах они могут быть неуместны.

В логотипе для детского клуба по робототехнике “Шаробот” мы использовали яркие цвета, подчеркивая радость и интерес детей к этому месту.

Критерии эффективности логотипа

Выбор логотипа — важный этап в развитии любого бренда. Поэтому важно проверять его на соблюдение главных критериев:

— Релевантность
Логотип должен соответствовать не только концепции вашего бренда, но и всей отрасли — важно учитывать стандарты вашей сферы. В противном случае он не будет отражать вашу сферу деятельности и саму компанию.

— Читаемость и однозначность
Выбирайте понятный логотип: это касается и графического изображения, и текста. Он должен легко читаться и восприниматься, не вызывая ложных ассоциаций. Иначе бренд не поймут и тем более не запомнят.

— Правильно подобранная цветовая гамма
Выделяйтесь за счет нестандартный для вашей отрасли цветов. Если же важно придерживаться определенной гаммы, выбирайте менее устоявшиеся оттенки.

— Наличие дескриптора
Дескриптор — короткая подпись под логотипом, которая указывает на сферу деятельности компании. С ним логотип становится понятнее.

— Применимость в разных контекстах
Важно учитывать, как будет смотреться логотип на разных платформах и будет ли он оставаться читаемым в иных условиях. По этой же причине стоит заранее обговаривать материалы, на которые будет наноситься логотип — у некоторых поверхностей есть ограничения в цветовой гамме.

— Уникальность
Чтобы запомниться, логотип должен отражать индивидуальность и не быть одной из десятка одинаковых картинок на рынке.

— Универсальность
Применим ли ваш логотип в различных контекстах? Нужно быть готовым к тому, что он будет размещаться на разных фонах и текстурах и использоваться на платформах со своими особенностями.

— Смысловое содержание
Помните, что в логотипе должны быть вложены ключевые смыслы и метафора бренда.

Этапы создания логотипа

В зависимости от ситуации наше агентство предлагает несколько вариантов работы с фирменным стилем:


1. Комплексная аналитика и разработка логотипа с нуля

Комплексная аналитика позволяет глубже погрузиться в проект и сделать важные выводы для разработки эффективного логотипа.

1) Брифинг клиента

На этом этапе мы знакомимся с вашей командой, выявляем причины изменений и определяем ход работ. Проектная группа погружается в цели и задачи бизнеса – здесь важно выявить образ результата, возможные боли, потребности.

2) Аналитика

Аналитика – комплексная работа по исследованию бренда с 4 сторон – продукт, конкуренты, целевая аудитория и рынок. Наши основные инструменты – глубинные интервью с аудиторией, опросы сотрудников для выявления общего видения философии бренда, конкурентный анализ, исследование данных из открытых источников.

В результате генерируются гипотезы. Они позволяют выявить существующие возможности для развития бренда. Формируются первые представления и рекомендации к будущему логотипу

3) Стратегическая сессия

Стратегическая сессия – креативный формат работы для достижения поставленной цели. Команда агентства презентует клиенту аналитические исследования и гипотезы. Совместно происходит выбор наиболее релевантного для бизнеса направления. На стратегической сессии в формате брейншторма команды разрабатывают позиционирование, определяют характер бренда, выбирают инструменты для его развития и формируют платформу. Такой подход обеспечивает максимальную включенность сотрудников компании клиента в процесс создания бренда, а в дальнейшем - и в процесс внедрения.

4) Брифинг перед началом разработки логотипа

Проведение дополнительного брифинга с собственником бизнеса и топ-менеджментом. Важно понимание будущего результата – что необходимо точно учесть, а от чего – категорически отказаться.

5) Сбор технический требований

Перед разработкой логотипа важно понимание особенностей его носителей — это влияет на форму, цвет и его разработку в целом.

6) Разработка концепций

На основе исследований и сформированной платформы бренда проектная группа разрабатывает несколько вариантов логотипа. На этом этапе дизайнеры активно взаимодействуют со стратегами и менеджерами проекта, предоставляют решения.

7) Презентация финального варианта и внедрение.

При необходимости в логотип вносятся дополнительные правки, после чего все материалы передаются клиенту вместе с рекомендацией к использованию.

2. Комплексная аналитика и доработка существующего логотипа

Существуют случаи, при которых логотип не нуждается в разработке с нуля. Под воздействием рыночных изменений или потребностей аудитории запрос бренда может заключаться в интеграции небольших изменений и доработке существующего логотипа. В таком варианте стоимость будет ниже, а сроки – короче.

Основные этапы комплексной аналитики и доработки существующего логотипа аналогичны.

3. Брифинги с топ-менеджментом и разработка с нуля/доработка существующего логотипа

При отсутствии ресурсов и времени бизнес может исключить этап аналитики и положиться на существующий опыт агентства. Такой вариант наиболее бюджетный для компании, но существуют определенные риски. О них агентство заранее предупреждает и прописывает в договоре.

Что вы получите?

  1. Логотип в формате JPG большого разрешения (растровый, превью к папке )
  2. Логотип в формате PNG большого разрешения (растровый для web)
  3. Логотип в формате SVG (векторный для web)
  4. Логотип в формате PDF (вектор, универсальный формат для печати)
  5. Монохромный вариант логотипа (для офисной черно-белой печати, вотермарки)
  6. Логотип в векторном формате AI (для нанесения)

Кроме того, логотип может иметь несколько версий — вертикальную, горизонтальную, краткую и в формате иконки. Эти варианты используются в зависимости от задачи и формата.

Создание логобука

По итогу работы мы также отправляем логобук — руководство по использованию логотипа. В нем вы найдете цветовые решения, варианты использования, охранное поле, варианты начертания и всю дополнительную информацию для эффективной работы с логотипом.

Стоимость

Мы подходим к каждому заказу индивидуально. Поэтому в каждом случае стоимость проекта варьируется в зависимости от сложности, пожеланий клиента и количества вариантов логотипа.

  1. Комплексная аналитика+разработка логотипа с нуля – от 550 000 рублей
  2. Комплексная аналитика+доработка существующего логотипа – от 300 000 рублей
  3. Брифинги с собственниками и топ-менеджментом+разработка с нуля/доработка существующего логотипа – от 200 000 рублей